1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！

本赛季中超联赛的收官战，在成都蓉城主场为球队助威的球迷们惊喜地发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。这一变化发生在11月9日，当那块标志着新时代的牌子正式揭牌时，无疑为下赛季的成都球迷们带来了一份期待——他们或许会在不久的将来感叹，凤凰山已是“醉美”的体育圣地。

在中国，体育场馆冠名的例子并不多见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心也曾被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。而在2021年，万馆体育与成都城投置地合资，对凤凰山体育公园进行了市场化运营，这标志着其商业化步伐的加速。

凤凰山体育公园的可持续发展，离不开良好的商业模式和运营机制。对于运营方来说，“内容+服务”是带动消费的核心。成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超联赛，使得凤凰山体育公园备受瞩目。尤其是中超场均的高上座率，让这里迅速成为体育文化和消费市场的焦点。商业冠名和赞助商的引入，不仅改变了其收入结构，也对场馆群运营模式的优化升级起到了强有力的推动作用。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的综和使用率超过了81%，中超上座率更是高达99%。这里已经承接了112次万人以上的大型活动，接待了超过285万名赛演观众。据统计，这里的票房总收入已达约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的成绩，离不开国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，也是五粮液文化体育中心冠名得以达成的必要条件。

不仅如此，今年6月宜宾五粮液股份有限公司就宣布将与凤凰山体育公园开展品牌合作，合作内容包括资源互换等，合作期限长达六年。据预算，项目费用高达1.836亿元。这一举措不仅在国内足球场冠名中显得独特，也与国际接轨。在欧洲五大联赛和NBA，球队主场冠名已是常见现象。

虽然国内足球场冠名尚属不常见，但上海海港足球俱乐部的主场已经冠名为“上汽浦东足球场”。相较于国外俱乐部通常能够实现场馆所有权与经营权的统一，国内球场大多由政府投资建设和持有。不过，也有像河南足球俱乐部这样的例外，它们自主经营其场馆。大多数中超和中甲俱乐部则只能租用公共体育场，而这些场馆大多采取市场化委托运营的模式。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了对这种跨界合作的认同，他表示这种以文体场馆为载体的合作提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，他们将继续探索打造新的消费场景，为成都家庭提供一站式的体育健康和娱乐服务。他们将不断提升场馆的社会效益和品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。

这一系列的变革和进步，都记录在成都日报锦观新闻的报道中，感谢所有为此付出努力的人们和机构。图片资料来自凤凰山体育公园和本报资料照片。