五粮液巨资建文体中心，新文化运动独特之处何在？

无论是对足球的狂热粉丝还是对音乐的忠诚歌迷，成都的凤凰山体育公园始终是他们的焦点。这座场馆常年作为成都蓉城足球俱乐部的主场，同时也是顶级明星演唱会的首选之地。其影响力和活跃度，早已让这里成为了成都，乃至整个西南地区的文化体育中心。

时间定格在11月9日，成都凤凰山体育公园有了一个全新的名字——五粮液文化体育中心。这是近年来首个被大型企业冠名的大型体育场馆。据报道，五粮液集团斥资约1.8亿元，取得了凤凰山体育公园未来五年的冠名权。公园内的综合体育馆和专业足球场，从此将被命名为“五粮液文化体育中心”。

这一举措是五粮液品牌跨界合作的一次大胆尝试，也是其品牌战略的重要一步。令人瞩目的是，“文化”成为这次冠名的关键词，展现了五粮液对于品牌文化构建的深度思考。从一瓶美酒到一座文化名城，五粮液正通过精准的策略赢得流量之战。

作为为成都大运会而建的体育公园，凤凰山体育公园自建成以来就备受关注。在五粮液冠名之前，这里已经是成都乃至全国的流量高地。自全面运营以来，五粮液文化体育中心主要承担两大功能：举办足球赛事和承接大型演唱会。周末综合使用率超过81%，中超上座率更是高达99%，显示了其全国领先的高使用率和上座率。众多知名歌手如汪峰、刘若英、刀郎等都选择在这里举办演唱会，这也得益于其出色的硬件设施和优质的演出环境。

五粮液与凤凰山体育公园的联手，不仅是商业合作的成功案例，更是成都“三城三都”建设的标志性事件。五粮液通过这次合作，成功地将品牌与一座城市、一群人紧密地联系在一起。他们锁定了对美好生活有高追求的消费人群，包括热爱体育的球迷和热爱演唱会的歌迷。同时，通过在全国范围内有广泛影响力的体育和演唱会活动，五粮液与全国消费者建立了更频繁的沟通。

在当代媒介频繁变化的背景下，五粮液文化体育中心成为了展现品牌实力和文化的绝佳窗口。每一次比赛或演唱会的举办，都是获得消费者信任的重要契机。对于五粮液来说，这不仅是赢得流量之战的关键，更是其战略价值大于实际收益的体现。

从文化节、文化大会到品牌文化打造，酒业一直在寻求有效的方式在消费者心中留下深刻的记忆。而五粮液通过冠名体育场馆和参与文体活动，将品牌印记烙印在消费者所热爱的美好事物上。这种贴近消费者、贴近生活的“新文化运动”，让五粮液在消费者心中留下了美好而深刻的印象。

五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳表示，凤凰山体育公园不仅是一个提供高品质体育竞技与休闲场所的现代化国际文体场馆，更是弘扬健康向上、活力四射的生活态度的场所。这与五粮液倡导的“和美”文化不谋而合。通过冠名体育公园场馆，五粮液不仅赢得了流量和消费者的好感度，更是在潜移默化中影响了消费者对健康生活的追求和对品牌的认同。

原来的凤凰山体育公园，现在的五粮液文化体育中心，已经成为热爱体育、演艺的这群人的集散地。他们对生活品质有着较高水平的要求，而这群人能产生的传播效应也是品牌所看重的无形资产。五粮液正通过这种“新文化运动”，时时刻刻影响着健康向上的人群，努力成为他们心中的价值首选。

未来，五粮液将继续拓展文体活动的边界，与更多高端文化活动合作，如打造成都高新区五粮液网球精英俱乐部、携手中国网球公开赛、参与中国马术运动等。这些合作将进一步夯实五粮液在未来的竞争力，使其在激烈的商业竞争中脱颖而出。总之，五粮液冠名打造文化体育中心并非一时的营销策略而是长期品牌建设的布局是其在不断提升消费者好感度的过程中努力成为他们心中的价值首选的一部分。